踏上陆冲板在街头贴地飞行，骑上单车在城市街巷之间自由穿梭，约上三五好友在绿茵场上挥洒汗水尽兴飞盘，现在的年轻人可谓是打开了运动健身的N种方式。
后疫情时代，在出境游、跨省游和场馆室内等活动受限后，人们对于接触自然、感知世界的需求持续增多。随着运动健身人群的扩大，大量碎片化时间和社交性需求也促使运动场景走向多元化，而户外运动也成为了年轻人的新“社交名片”。
近日，淘宝直播联合点淘APP，以平台新潮户外运动相关品类的消费趋势，发布了《淘宝直播2022新潮户外运动报告》。
短视频成热门种草分享地
新潮运动挂品率增长50%
短视频正在成为年轻人了解潮流消费、构建兴趣爱好的重要手段之一。在内容平台上分享新潮户外运动，也成为了年轻人新的打卡方式。
而点淘短视频正是为这些运动的传播提供了重要途径。在点淘短视频内容创作中，有资深运动爱好者分享攻略及运动技巧；也有非深度爱好者，他们更享受其中的社交乐趣和挑战新运动带来的成就感。报告数据显示，点淘短视频新潮户外运动相关内容挂品率同比去年增长50%，跑鞋、运动服、渔具、杯子、户外用具相关产品占据挂品产品TOP 5。
社交成为新潮运动的消费新要素
人群多样化需求拓展出更多消费场景
今年上半年宅家跳本草纲目的人们，都一一冲向了户外，化作绿地操盘手、板上大神、城市骑行侠。
从传统运动到“运动+新潮流”，户外运动从小众圈层的爱好转变成一种全民性的“社交货币”。报告数据显示，直播间运动户外品类整体成交同比去年增长15%+。另外，从各年龄层看，客单价均有增长。其中男性客单价同比去年增长23%+， 00后客单价同比去年增长25%+，越来越多的消费者加入到新潮户外运动大军。
我们发现，不同人群对户外运动的选择各不相同，男生更偏爱力量型的路亚、橄榄球运动，女生更喜欢展现身体协调性的陆冲板、飞盘运动。80后更爱露营和陆地滑板，90后、00后热衷运动装备。
我们还发现，在淘宝直播平台，消费者对于运动健身不再以功利性的“增肌减脂”为主，而是对社交、时尚、潮酷、门槛低、亲近自然、自由、活力等方面更加关注。凭借着低门槛，轻松解压和社交性的特点，这些户外运动正从小众走向热门，成为年轻人运动生活的新风向。同时，受直播间丰富内容感染力的影响，从入门到全套装备，也正不断吸引着年轻人加购下单。
年轻人挖掘多项运动方式
更多户外运动品类借势崛起
年轻人想要短暂的逃离快节奏的生活和工作，同时又要满足社交和强身健体的需求，于是越来越多的户外项目也逐渐走向大众，活动场景也在不断延伸，这促使了新潮运动热潮崛起。
户外运动已经成为一个新的流量入口，淘宝直播数据显示，运动潮流在直播间成交的排行中排名第一；也不乏新的黑马品类，水上运动、骑行、滑雪、飞盘等品类都有着较高的增长，其中，滑水板品类增长超10000%，小轮车增长2345%。
由此可见，随着户外运动产业完善、更加大众化，或将带来更大的场景价值。靠内容化走红的露营、飞盘、陆冲，进一步丰富拓展包含传统户外用品、食品饮料、智能设备、配套服务等多元化产品的生态体系，从而延伸出更多消费场景。随着新潮户外运动的兴起，嗅觉灵敏的商家也加快了入局脚步，市场上涌现出一批聚焦不同细分赛道的专业品牌，延伸出了更多的消费场景，为产业升级注入了新活力。
来源：淘宝直播
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